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Dec 03, 2023

스마트 안경이 패션을 바꿀 수 있을까요?

10년 전만 해도 스마트 안경은 거대 기술 기업의 다음 단계인 것처럼 보였습니다.

10년 전만 해도 스마트 안경은 웨어러블 기기를 향한 거대 기술 기업의 다음 큰 발걸음이자 잠재적으로 패션 강국과의 결합으로 보였습니다. 하지만 이 카테고리는 흐지부지됐고 아직 널리 퍼지지 못했습니다.

확실히 패션에 민감한 안경 업체 중 스마트 안경을 채택한 기업은 많지 않습니다. 몇 가지 예외는 EssilorLuxottica 소유 브랜드와 Meta의 공동 노력인 Ray-Ban Stories와 한국 버지 레이블 Gentle Monster가 함께 개발한 커넥티드 아이웨어입니다. 화웨이.

기술 회사들은 당연히 더 많은 성과를 거두었습니다.

Snap의 Spectacles 카메라 안경은 이미 2019년에 공개된 Gucci와의 고급 패션 콜라보를 포함하고 있으며, 4세대에는 증강 현실 디스플레이가 내장되어 있습니다. 반면 Amazon의 Echo Frames는 확실히 오디오 전용이며 Alexa 음성 비서의 시각적 기술을 피합니다. Bose의 프레임이 오픈이어 오디오 방식을 채택한 것과 마찬가지로 말입니다.

카테고리가 아직 확대되지 않았음에도 불구하고 경쟁이 심화되고 있지만 관찰자들은 패션 지수에 의문을 제기합니다.

Apple은 2023년에 자체 스마트 안경 버전을 출시하기 위해 노력하고 있는 것으로 알려졌으나, 브랜드의 전 최고 디자인 책임자이자 컨설턴트였던 Jony Ive가 지난 여름 회사와의 관계를 끊은 것으로 알려지면서 열렬한 Apple 팬들은 그들의 스타일이 계속 이어질지 궁금해하고 있습니다. 소비자의 기대에.

동시에 Alphabet의 Google은 2013년에 Google Glass를 최초로 도입한 회사 중 하나입니다. Diane von Furstenberg와의 런웨이 제휴가 있었지만 비싼 가격대와 막연한 SF적 미학을 고려하면 결코 히트하지 못했습니다. — 대화에 눈에 띄게 결석했습니다.

모든 대화에 대해 관찰자들은 스마트 안경이 차세대 "It" 패션 액세서리가 된다면 명품 소비자들이 열악한 디자인을 눈감아 줄 가능성이 없다는 데 동의합니다.

소비자 부문 책임자인 Sarah Housley는 "디자인은 과거에도 그랬고 지금도 큰 장벽입니다. 웨어러블에 적합할 만큼 슬림한 폼 팩터에 필요한 기술을 적용하고 유용할 만큼 오랫동안 배터리 충전을 유지할 수 있는 폼 팩터에 필요한 기술을 적용하는 것은 물리적으로 불가능했습니다."라고 말했습니다. WGSN의 기술.

일부 반복의 사이버 펑키하고 공상 과학적인 모습은 판매되지 않을 것입니다.

트렌드 예측 회사인 Fashion Snoops의 액세서리 이사인 Anush Mirbegian에 따르면 기업들은 안경 시장에서 무엇이 눈에 띄고 잘 팔리는지 살펴봐야 한다고 말합니다.

"몇몇 스마트 안경은 우리 모두가 미래에 어떤 모습을 갖게 될지에 대한 일종의 진부한 아이디어를 취했습니다. 분명히 이것은 혁신적인 아이디어이기는 하지만 제품 디자인과 패션 안경 디자인 사이의 흥미로운 교차점에 자리잡고 있으며 제 생각에는 전형적인 '미래지향적' 미학이 절대적으로 필요합니다."라고 그녀는 말했습니다.

이미 언급한 수용자들을 제외하고 패션 산업이 왜 상대적으로 조용했는지는 아직 의문으로 남아 있습니다.

이 카테고리에 대한 계획을 공유하기 위해 WWD로부터 연락을 받았지만, 세계 최대의 안경 업체들은 논평을 거부했습니다.

이탈리아에 본사를 둔 Safilo Group만이 "지난 몇 년 동안 이 현상의 발전을 관찰하고 그 진화를 모니터링해 왔으며 우리는 스마트 안경을 기회로 간주한다"는 간단한 성명을 공유했습니다.

다른 웨어러블 기기의 경우와 마찬가지로 스마트 글래스도 확장을 위해 달성해야 하는 연금술이 있다고 관찰자들은 지적했습니다.

Housley는 "현재 스마트워치 카테고리를 장악하고 있는 Apple Watch의 성공을 통해 하나의 제품이 잘 디자인되면 여러 그룹의 사람들에게 어필할 수 있다는 것을 확인했습니다."라고 말했습니다.

"때때로 이러한 기술 기능을 갖춘 제품이 널리 채택되기 전에 두 가지 버전이 필요합니다. 특히 이는 이미 발생한 기술 물결을 타려는 것처럼 느껴졌고 스마트 안경은 실제로 준비가 되기 전에 밀려났습니다. 소비자가 구입했습니다."라고 Mirbegian은 제안했습니다.

Ray-Ban Stories와 Gentle Monster for Huawei는 모두 패션 브랜드가 추구할 템플릿을 제공합니다. 그러나 소비자들은 단순히 훌륭한 디자인과 기술 기능 그 이상을 원하는 것 같습니다.