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Jan 23, 2024

Spotify는 TikTok으로 앱을 개편했습니다.

오늘 LA에서 열린 Spotify의 Stream On 이벤트에서 회사는 중요한 내용을 소개했습니다.

오늘 LA에서 열린 Spotify의 Stream On 이벤트에서 회사는 개인화 기술에 대한 투자를 활용하는 동시에 TikTok에서 대중화한 것과 유사한 짧은 형식의 비디오 피드를 채택하는 앱의 대대적인 재설계를 선보였습니다. 업데이트된 Spotify 모바일 앱에서 사용자와 구독자는 수직으로 스크롤되는 "검색" 피드, 재생 목록 추천을 위한 새로운 "스마트 셔플" 모드, 새로운 팟캐스트 자동 재생 기능 등을 포함한 몇 가지 새로운 기능에 액세스할 수 있습니다.

Smart Shuffle과 같은 일부 기능은 구독자에게만 제공되는 반면, 새로운 TikTok에서 영감을 받은 피드와 같은 다른 기능은 모든 사람에게 제공됩니다. 그러나 기능의 가용성은 일부 시장에 다른 시장보다 먼저 제공되며 다른 간격으로 제공됩니다.

이미지 크레딧:테크크런치

Spotify는 이러한 변경 사항이 사용자 인터페이스를 더욱 생생하고 상호 작용적으로 느끼도록 하기 위한 것이라고 밝혔습니다. 그러나 이러한 움직임은 다른 목적으로도 사용될 수 있습니다. 가장 주목할 만한 점은 Instagram이 Reels를 추가하여 했던 것처럼 회사가 광고를 도입할 수 있는 새로운 화면을 앱에 도입했다는 것입니다. 공식적으로 Spotify는 오늘 이 부분에 대해 발표할 내용이 없지만 TechCrunch와의 이메일을 통해 시간이 지남에 따라 제품이 어떻게 발전할 수 있는지에 대해 "흥분된다"고 말했습니다. (그동안 아티스트는 Discovery Mode 및 Showcase와 같은 검색 촉진 도구를 사용할 때 Spotify에 비용을 지불할 수 있습니다.)

개편의 또 다른 장점은 앱이 너무 복잡하고 사용하기 어려워져 검색이 제한된다는 고객 불만을 해결하는 방법이 될 수 있다는 것입니다.

새로운 디자인은 2022년 8월에 출시된 업데이트를 기반으로 구축되었으며, 음악과 팟캐스트를 자체 피드로 분리했습니다. 기본 페이지(앱의 홈 탭)가 새로운 기능으로 새로 고쳐지므로 업데이트된 앱을 처음 실행하면 즉시 눈에 띄게 됩니다. 일반적인 캐러셀로 가득 찬 페이지 대신 이제 발견의 주요 출발점은 비디오 피드가 될 것입니다.

다행히도 경고 없이 새로운 TikTok과 같은 경험에 직접 빠지지는 않을 것입니다.

오히려 음악 피드 화면 상단에는 개인화된 재생 목록 및 믹스에 대한 바로가기가 계속 표시됩니다. 이것은 새로운 것이 아닙니다. Spotify는 2015년에 주력 Discover Weekly 재생 목록 출시를 시작으로 사용자를 유치하고 유지하기 위해 개인화 기술을 활용해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다. 나중에는 맞춤형 재생 목록 컬렉션을 확장하여 사용자에게 맞춤형 재생 목록을 제공했습니다. 출퇴근이나 운동 등의 활동을 중심으로 한 재생 목록 외에도 다양한 음악 취향과 관심사를 제공합니다.

이미지 크레딧:스포티 파이

먼저 이러한 재생 목록과 믹스를 강조 표시한 후 앱은 최근 출시된 AI DJ 기능을 표시합니다. 이 기능은 현재 미국과 캐나다의 프리미엄 구독자에게만 제공됩니다. DJ는 생성 AI와 자연스러운 AI 음성을 사용하여 자신이 선택한 음악을 제시하고 아티스트, 노래 또는 앨범에 대한 배경 정보를 제공합니다. (여기에서 DJ 기능에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.)

이미지 크레딧:스포티 파이

아래로 스크롤하면 음악 미리보기를 스크롤할 수 있는 옵션이 표시됩니다. 이는 아티스트의 기존 Canvas 비디오(오늘 앱에서 음악이 스트리밍될 때 이미 재생되는 짧고 반복되는 비디오 클립)를 활용하는 전체 화면 비디오로 제공됩니다. 이 형식은 이미 성공적이어서 스트림, 공유, 저장 및 추가가 증가했다고 Spotify는 주장합니다.

Canvas는 또한 Spotify에게 TikTok과 유사한 피드를 실험할 수 있는 기회를 제공했습니다. 이는 한동안 테스트해 왔던 것입니다. (TechCrunch는 2021년과 2022년에 앱의 수직 피드에 대한 다양한 테스트를 보고했습니다. 당시 Spotify는 이러한 테스트를 진행 중인 실험 중 하나일 뿐이라고 일축했습니다. 최근에는 TikTok과 유사한 비디오 피드가 발견되었습니다. 여기 YouTube에서 볼 수 있듯이 Spotify의 모바일 앱에서 TestFlight 테스터에게 배포된 테스트입니다.)

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